Featured Video Play Icon

La Conselleria d’Igualtat i Polítiques Inclusives de la Generalitat Valenciana, a través de la Direcció general de l’Institut de les Dones, ha demanat a Bankia la retirada d’una campanya publicitària per sexista. Sota el lema ‘A la vida ja pagues massa comissions’, la Generalitat creu que l’anunci perpetua estereotips que limiten la projecció de les dones i que vicia les relacions de parella.

La nova campanya publicitària de l’entitat pren la idea del pagament de comissions i escenifiquen aquest pensament en diverses situacions en què els protagonistes pateixen conseqüències per errors banals. Entre elles, un pare que no ha anat a la funció del col·legi de la seva filla i ha de jugar a princeses per compensar-la, una mare que no ha estat a casa jugant amb els seus fills perquè estava treballant o una dona que compensa el seu marit amb unes entrades per a un combat de boxa després d’haver-li ratllat el cotxe.

Segons l’escrit enviat la Generalitat, en l’esmentada campanya, es recorre a un humor que perpetua estereotips i trasllada missatges tendenciosos, manipuladors i que reprodueixen conductes lligades al patriarcat, com per exemple, una mare que no ha estat a casa amb els fills per haver estat treballant.

La Direcció General de l’Institut de les Dones, que encara no ha obtingut resposta per part de Bankia, defensa que els missatges publicitaris no només han de reflectir la igualtat entre sexes, sinó que també han de contribuir a ella.

Combined-Shape Created with Sketch.

Ajuda VilaWeb
Ajuda la premsa lliure

VilaWeb sempre parla clar, i això molesta. Ho fem perquè sempre ho hem fet, d'ençà del 1995, però també gràcies al fet que la nostra feina com a periodistes és protegida pels més de 20.000 lectors que han decidit d'ajudar-nos voluntàriament.

Gràcies a ells podem oferir els nostres continguts en obert per a tothom. Ens ajudes tu també a ser més forts i arribar a més gent?
En aquesta pàgina trobaràs tots els avantatges d'ésser subscriptor de VilaWeb, a què tindràs accés a partir d'avui.