El consum de continguts en català a les xarxes socials creix d’un 71,7% el 2025

El 2025, el consum de continguts en català a les principals xarxes socials va augmentar d’un 71,7% respecte a l’any anterior, segons l’Informe Llista, elaborat per Accent Obert i la Fera. L’estudi, que ha analitzat 1.203 comptes actius de creadors en llengua catalana a Instagram, TikTok i YouTube, indica que es deu sobretot a l’augment de les publicacions –d’un 31,3%– i no pas al naixement de nous perfils, que només han crescut d’un 2,6%. En total, aquests comptes van acumular 2.800 milions de visualitzacions l’any passat, amb Instagram com a plataforma central, atès que representa el 69% de l’audiència.

L’Informe Llista és una anàlisi anual sobre la indústria de creació de continguts en català a partir de dades internes de Llista.cat. Segons l’estudi, s’han analitzat 1.261 perfils d’Instagram, TikTok i YouTube, cosa que suma 24,9 milions de seguidors, 1.203 dels quals han estat actius el 2025. Durant l’any s’han publicat 160.662 continguts –un 31,3% més que no pas l’any anterior– i les visualitzacions han arribat a 2.800 milions, amb un augment notori d’un 71,7%. L’únic indicador que retrocedeix és la taxa d’interacció per visualització, que cau d’un 35,75%.

El creixement del sector s’explica sobretot per l’increment de l’activitat en els perfils ja existents. La mitjana mensual de projectes actius ha crescut d’un 12,4% i el ritme de publicació ha pujat fins al 17,1%. La majoria de comptes publiquen entre una publicació mensual i nou, però el 2025 es destaca el creixement dels que superen les 15 publicacions el mes, que passen del 19% al 25%. De mitjana, cada projecte ha fet 13,56 publicacions mensuals.

L’ecosistema de creadors: petites iniciatives i paritat

L’ecosistema és format majoritàriament per iniciatives individuals, amb tres perfils de cada quatre gestionats per una sola persona. El 62% dels projectes són petits i tenen menys de 5.000 seguidors; els grans comptes, amb més de 50.000 seguidors, són només el 7,46%. Malgrat això, el 75% de les visualitzacions totals corresponen a projectes amb més de 20.000 seguidors, cosa que confirma el pes dels grans creadors. D’una altra banda, hi ha paritat de gènere: el 51,15% dels projectes individuals són gestionats per dones i el 48,85%, per homes.

Els continguts d’estil de vida encapçalen l’oferta, amb un 21% del total. Els segueixen les temàtiques de societat, amb un 9,78%, i d’humor, amb un 8,84%. La resta es reparteixen entre educació, esports, literatura, cultura i història, entre més temes, amb una quota d’entre el 4% i el 6%. En algunes categories, el consum creix molt més de pressa que no pas la producció, com ara manga i anime: tot i augmentar la producció d’un 67,4%, l’interès per aquests temes s’ha disparat d’un 268,5%. En literatura, arts i manualitats, la producció creix d’un 47%, però l’interès sobrepassa el 200%.

Els models de creació de continguts als tres principals territoris catalanoparlants són semblants, amb perfils que creixen en activitat i consum. S’hi destaca l’augment del 250% en el consum de continguts en català a les Illes.

Instagram lidera, TikTok creix i YouTube resta en segon terme

El 90% dels creadors tenen compte a Instagram, seguit d’un 70% a TikTok i només el 50% a YouTube, que sols aporta el 0,7% de les publicacions. Instagram acapara el 55% de les publicacions i el 69% de les visualitzacions, més del doble respecte del 2024. TikTok és la plataforma amb més creixement d’activitat, amb un 57,3% més de continguts, tot i que molts comptes es fan servir com a extensió d’Instagram.