05.02.2013 - 09:58
De tuit a tendència en qüestió d’hores. El dia 4 de desembre @ganyet publicava al seu timeline de Twitter el missatge “KEEP CALM and SPEAK CATALAN” com a resposta a l’avantprojecte de llei educativa del ministre Wert, que delegava el català a llengua optativa a les escoles
La Llei Wert va irritar els catalans i Facebook i Twitter, un cop més, van canalitzar aquesta indignació. Entre els milers de missatges, la majoria amb l’etiqueta #wertgonya, en va destacar un: “Keep calm and speak catalan” (Conserva la calma i parta català) . Josep Ganyet, el seu creador, explica que amb aquest tuit volia retornar una mica de serenitat a tot plegat: “Seguim igual, parlant com fins ara”. Poca estona després, @ganyet creava el cartell del lema que els catalans havien fet seu en poques hores.
A partir de llavors tot va anar a una velocitat vertiginosa. El mateix dia la marca de cervesa Moritz, coneguda per defensar la llengua catalana, creava el seu propi cartell, donant encara més ressò a la nova tendència. Llavors Ganyet i la seva empresa Mortensen van apostar per la marca Keep Calm and Speak Catalan i registrar-la com a domini. Segons el mateix creador no hi va haver cap tipus de problema legal, però ho havien de fer ràpid perquè ningú els hi prengués la idea. Després d’això, van crear la botiga digital i van contactar amb impressors per tal de comercialitzar-ho en forma de cartells, samarretes, imans, etc. “El que la gent ens demanava” diu Ganyet. Tot això en només dos dies.
El dia 9 de desembre es va tancar el compte de twitter @KeepCalmcat, cosa que feia pensar en una censura política. Però Ganyet aclareix que es devia a una causa interna de la xarxa. En veure que el compte havia tingut tanta activitat sobtada, Twitter havia començat a interrogar Ganyet i com que ell sol no donava l’abast, el compte es va tancar, però dos dies després es va tornar a restablir. D’això també se’n va fer molt ressò, tant als mitjans de comunicació com a les xarxes socials. Els diputats d’ERC van acabar de coronar el cartell quan el van mostrar al Congrés espanyol al ministre Wert per mostrar la seva disconformitat amb la proposta de Llei. Ja era definitiu: “Keep Calm and Speak Catalan” s’havia convertit en el nou eslògan per defensar la llengua catalana.
L’original Keep Calm
“Keep Calm and Speak Catalan” deriva d’un cartell creat en el moment de l’esclat de la Segona Guerra Mundial. Originalment deia “Keep Calm and Carry On” (Conserva la calma i continua endavant) i era un missatge del Govern Britànic. Winston Churchill l’havia encarregat per a què el poble mantingués la calma en una hipotètica invasió dels nazis que mai no es va produir, per això el cartell no es va arribar a difondre. “Keep Calm and Carry On” formava part d’una sèrie de tres cartells bèl·lics de resistència produïts pel Ministeri d’Informació de l’època. Durant la primera part del segle XX, la propaganda oficial, sobretot la de guerra, era una tàctica més dels dirigents per mantenir la moral alta, motivar el poble i fer-se amb la victòria. Segons l’historiador Josep Pich, el més curiós és que no incloïa cap imatge, només una frase. I, de fet, els cartells més recordats són aquells que sí incorporen il·lustracions.
El Keep Calm és l’únic dels tres cartells que no va veure mai la llum, malgrat imprimir-se’n més d’un milió de còpies. Es va donar a conèixer l’any 2000 gràcies a una llibreria britànica de segona mà, Barter Books, que en conservava una còpia original. El Govern ja no tenia drets sobre aquest cartell i, per això, els propietaris de la botiga van decidir convertir-lo en domini públic. És per això que s’ha pogut alterar i comercialitzar.
Una icona pop
Han passat més de 10 anys des que el Keep Calm va reaparèixer i, en aquests anys, ha passat de ser un cartell desconegut a una frase omnipresent a les converses. Aquesta icona s’ha modificat de totes les maneres possibles: el color de fons, la segona part de la frase, la corona britànica, etc. Es podria dir que gairebé ha adoptat la funció d’un mem, ja que s’utilitza per ironitzar sobre qualsevol situació. El context de crisi també ha fet que “Keep Calm and Carry On” es pugui recuperar com un missatge de resistència contra un entorn hostil.
Enllaços
Array
