Un ISE de rècord obre la temporada de congressos a Barcelona

L’Integrated Systems Europe (ISE), la fira de referència del sector audiovisual, inaugura la temporada més intensa de congressos a Barcelona, amb la intel·ligència artificial, la robòtica i la ciberseguretat al centre. El saló, que es fa al recinte de la Fira a la Gran Via, exhibeix innovacions en pantalles, panells, altaveus, projectors i dispositius audiovisuals destinats tant a empreses organitzadores d’esdeveniments com a usuaris particulars. El congrés torna a fer de termòmetre d’un sector en expansió, com més va més transversal, i presenta solucions que generen “continguts fins ara impossibles”.

L’organització preveu un nou rècord d’assistència, per damunt dels 85.000 visitants del 2025, en una fira amb 1.700 empreses expositores. Els visitants provenen principalment d’Europa, però també de la Xina i els Estats Units. Enguany, l’esdeveniment ocupa un 10% més de superfície, fins a arribar als 100.000 metres quadrats. Al pavelló 3, les grans empreses audiovisuals –com per exemple Epson– hi han muntat instal·lacions que simulen el moviment dels fotons que formen la llum i exposen innovacions com ara un projector de 30.000 lúmens, “el més compacte i lleuger del món”.

El creixement de la projecció

“La projecció creix gràcies a la flexibilitat que dóna”, diu Raúl Sanahuja, director de comunicació corporativa d’Epson Ibèrica. La multinacional presenta una gamma àmplia de dispositius, alguns amb sensors i intel·ligència artificial per a interactuar amb la projecció. “És fer intel·ligent una superfície”, afegeix.

Igualment, empreses com ara Panasonic mostren les darreres innovacions per a fer els projectors “més compactes, fàcils de transportar i d’instal·lar”, a banda un projector 4K amb simulador interactiu que permet de jugar a golf. L’any passat, els tècnics de Panasonic ja van detectar a la fira la demanda creixent de gamificació en les experiències immersives.

“Per nosaltres és una oportunitat escoltar el mercat. Evidentment, hi presentem les novetats, però realment aquí volem saber cap a on va el mercat”, diu Oriol Massagué, director de màrqueting de Panasonic Connect Europe. Detalla que les empreses que ofereixen solucions audiovisuals com la seva “hi presenten la tecnologia per mostrar els continguts que es generen amb intel·ligència artificial”.

Presència d’empreses catalanes i nous motors del sector

L’ISE, tot i ser internacional, té una presència destacada d’empreses catalanes. Enguany s’hi veurà “la consolidació dels nous motors de l’audiovisual que apareixen”, com ara l’educació, la salut, l’arquitectura i el turisme. Entre les tendències destacades hi ha la integració de solucions amb intel·ligència artificial i robòtica, àmbits com més va més presents als platós de televisió, espectacles i produccions audiovisuals.

“Aquesta robòtica combinada amb la intel·ligència artificial permet de generar més i més continguts, continguts difícils, continguts fins ara impossibles, i d’una manera progressivament més automatitzada”, explica Miquel Rutllant, president del Clúster Audiovisual de Catalunya. Posa l’exemple dels braços robòtics capaços de moure’s més de pressa o fer plans aeris. La intel·ligència artificial també incideix en eines per a fer produccions més àgils i fluxos de treball més eficients. Algunes empreses exposen solucions per a optimitzar la producció, realitzar tasques complexes o etiquetar continguts audiovisuals de manera automàtica.

Solucions catalanes i nous usos audiovisuals

L’empresa catalana Ebantic hi exposa un sistema de preservació a llarg termini de continguts digitals per a empreses culturals, museus, productores o “qualsevol que utilitzi imatges o vídeos i els hagi d’arxivar a llarg termini”. La plataforma, desenvolupada amb Fujifilm, es presenta a l’ISE i ofereix una solució que garanteix la integritat i protecció dels continguts. Els contactes establerts durant el saló van afavorir l’aliança amb la multinacional japonesa.

També s’hi poden veure les propostes d’Orbitvu, que ha dissenyat estudis automatitzats per fer fotografia de producte, tot simplificant-ne el procés i permetent visualitzacions de 360 graus. “Com més aviat tinguis llesta la fotografia, abans la pots vendre i publicar a la web. Cada vegada més departaments de qualitat d’empreses volen obtenir imatges per analitzar el producte i veure’l de tots els angles abans de llançar-lo”, explica Àlex Fuentes, director d’Orbitvu a Espanya i Portugal.

Produktia hi presenta una aplicació de realitat mixta que permet de veure amb ulleres virtuals un catàleg de mobles i decoració i visualitzar-lo a mida real dins l’entorn. “Permet d’incorporar productes en l’espai real que veus; en aquest cas, de decoració, mobles, jardineres, làmpades, qualsevol mena de producte. A més, és multiusuari, de manera que un usuari, dos, tres o els que siguin poden ser-hi a la vegada”, detalla Ramon Morera, responsable de Produktia.

L’impacte econòmic del sector audiovisual

El sector audiovisual guanya pes econòmic i pràcticament arriba al 3% del PIB català. “Com més va més gent hi treballa, més sortides professionals aporta i més empreses que incorporen solucions audiovisuals apareixen. És present als carrers, les botigues, les estacions de ferrocarril, pràcticament a tot arreu”, destaca Rutllant.

Carles Rams, cofundador i conseller delegat d’Ebantic, destaca: “Abans l’audiovisual era cosa d’empreses, productores, televisions: tot era car i exigia molta especialització. Ara l’ús del llenguatge audiovisual s’ha convertit en un fet transversal en qualsevol empresa.”

Les empreses audiovisuals catalanes han obtingut prop de 4.300 milions addicionals d’ençà que la fira ISE s’organitza a Catalunya, segons una estimació d’Acció. Aquest augment reflecteix un canvi estructural del sector respecte dels anys anteriors a la pandèmia i consolida el paper del saló, que enguany aterra per sisè any a Barcelona, com a motor econòmic al país. Durant el 2025, el volum de negoci del sector audiovisual va superar els 9.000 milions, segons dades d’Acció.