CONTINGUT PATROCINAT
Caprabo parla en aranès en la nova campanya “Benvinguda la vida”
La cadena catalana acompanya aquesta important etapa amb una nova imatge i una banda sonora innovadora
Caprabo, la marca de supermercats líder a Catalunya, ha presentat una campanya de comunicació que té previst de recórrer el territori català amb una proposta trencadora, protagonitzada per dones joves. La campanya reflecteix una clara aposta per la innovació i la diferenciació en el mercat, sense abandonar els valors tradicionals de la marca.
El fil conductor de la nova comunicació de la companyia és el missatge “Benvinguda la vida“, un lema que fa clara referència a aquesta nova etapa de la companyia, però també a un nou període de renovació i optimisme per a tothom.
La campanya va arrencar el 5 de maig proppassat amb un nou anunci de publicitat en aranès, protagonitzat per la jove cantant Alidé Sans i enregistrat a la Vall d’Aran. El missatge principal és el d’una forta connexió de la marca amb la cultura i la societat catalanes. La companyia, a més, és la primera gran empresa de Catalunya que fa servir l’aranès en un anunci de campanya. Per a la locució de l’espot, Caprabo ha comptat amb la veu de la periodista aranesa Ares Riu.
Cultura, diversitat, igualtat i sostenibilitat
El fil conductor de la campanya el formen un seguit d’històries protagonitzades per dones catalanes, que mostren com ha evolucionat Catalunya aquests últims anys i fins a quin punt la companyia ha estat present en tot aquest procés de canvi.
El fil conductor de la campanya el formen un seguit d’històries protagonitzades per dones catalanes
Com explica Xavier Ramón, director de màrqueting de Caprabo, “volem homenatjar totes les catalanes i catalans que ens han fet costat tot aquest temps i, alhora, donar la benvinguda al nostre nou projecte”. “El nostre lema, ‘Benvinguda la vida’ —diu—, és un missatge de renovació i d’invitació que es reflecteix de manera extraordinària en la cançó que ha compost expressament la cantant aranesa Alidé Sans“. Afegeix: “La cançó” Benvenguda era vida” és un cant a la llibertat, a la natura, a l’amistat i a la felicitat, valors amb els quals s’identifica la marca i que convida a recuperar la confiança i la il·lusió per la vida.” Ramón assenyala encara: “Essent fidels als compromisos i valors corporatius, tota la campanya ha estat desenvolupada per productores, agències creatives i de mitjans de proximitat.”
Campanya innovadora i anunci
El nou espot s’emet d’ençà del dia 5 de maig en dos formats: 60 segons i 20 segons. La difusió s’ha fet amb mitjans digitals innovadors, com ara les plataformes HBBTV, Movistar+ i algunes més, preparades per a la distribució publicitària a smart TV. Així mateix, s’han fet servir mitjans d’exterior, a més dels tradicionals.
