10.10.2025 - 12:36
|
Actualització: 10.10.2025 - 12:54
L’Ajuntament de Sant Hilari Sacalm (Selva) ha denunciat públicament que TV3 no ha emès un anunci publicitari de la Fira Guilleries que volien contractar perquè hi apareixen imatges d’un gegant amb una estelada a l’esquena. El vídeo és una successió d’imatges de la fira, amb clips del menjar que s’hi ofereix, d’artesania, i de cultura popular. En particular, s’hi veu un ball de gegants i com gira el gegant del General Moragues, que sempre surt amb una estelada penjada. El Departament Comercial de TV3 els va dir que no podien emetre publicitat política i els va proposar d’esborrar el clip on apareix l’estelada, però l’ajuntament s’hi va negar i ho ha denunciat a les xarxes socials.
📺 L'anunci que ens ha censurat TV3 pic.twitter.com/Qqh2dtr58c
— Sant Hilari Sacalm (@santhilari) October 9, 2025
Fonts de 3Cat expliquen que el Departament Comercial va fer una lectura restrictiva de la normativa i va considerar que el sol fet que aparegués la imatge d’un símbol polític, convertia l’anunci en polític. Així ho van transmetre a l’agència publicitària intermediària, que va ser l’encarregada de comunicar-ho a l’ajuntament: “La normativa vigent indica que no pot aparèixer ni es pot fer referència a cap simbologia de caire polític en una campanya publicitària”, deia el correu electrònic que van rebre.
Ara bé, un cop l’ajuntament ho ha denunciat a les xarxes socials i havent constatat que la llei no dóna motius per a excloure el gegant amb l’estelada, la presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha ordenat que el Departament Comercial permeti l’emissió de l’anunci publicitari. Així doncs, segons que ha pogut saber VilaWeb, finalment es començarà a emetre dilluns, tal com havia demanat inicialment l’ajuntament.
Què diu exactament la normativa?
La llei de la comunicació audiovisual de Catalunya regula en l’article 93 quina publicitat està prohibida. Per exemple, publicitat de tabac, de tractaments mèdics que necessitin prescripció facultativa o begudes d’alta graduació. I sobre la política, diu que està prohibida “la publicitat de contingut essencialment polític dirigida a la consecució d’objectius d’aquesta naturalesa, sens perjudici de les normes aplicables establertes per la legislació sobre règim electoral”.
És a dir, deixant de banda la publicitat electoral, que té la seva pròpia regulació, es prohibeix la publicitat d’un fet o idea polítics, sempre que vagi destinada a aconseguir un objectiu polític. Malgrat que l’anunci de Sant Hilari Sacalm era sobre una fira com tantes que se’n fan a les viles catalanes i no publicitava “un contingut essencialment polític” –i molt menys dirigit “a la consecució d’objectius d’aquesta naturalesa”–, el Departament Comercial de TV3 va refusar d’emetre’l si no s’eliminava el clip on apareix el gegant amb l’estelada.
Tampoc no vulnera el llibre d’estil
Més enllà de la legislació, 3Cat s’autoregula a l’hora de decidir quins continguts i quina publicitat emet. La Guia Editorial, que forma part del Llibre d’Estil, estableix unes restriccions en la publicitat. Sobre la política, diu: “No produïm ni difonem publicitat de cap partit polític fora de la producció i emissió obligades dels espais electorals gratuïts, fora de la legislació vigent.”
És a dir, l’única limitació que estableix és la publicitat de partits polítics –quan no és període electoral–, però no parla en cap moment de símbols polítics, com és l’estelada.
El mateix anunci es va emetre l’any passat
La ironia d’aquesta polèmica és que aquest mateix anunci, amb el clip del gegant Moragues i l’estelada inclòs, ja es va emetre l’octubre de l’any passat. L’única diferència entre el de l’any passat i el d’ara són les dates de quan es fa la fira.
Segons que explica l’ajuntament i ratifica l’agència de publicitat intermediària, llavors el Departament Comercial de TV3 no els va posar cap impediment i es va emetre amb normalitat. En concret, es va poder emetre en les pauses publicitàries del magazín matinal Tot es mou.
