09.01.2026 - 19:40
Han acabat les festes i sembla un bon moment per a fer una primera aproximació sobre quin balanç en fan els protagonistes. Cal recordar que les previsions que hi havia el mes de novembre, abans del Black Friday, eren bones. En l’àmbit estatal, l’Associació Espanyola de Codificació Comercial (AECOC), l’organització més gran del sector, amb més de 34.500 empreses associades, preveia al novembre unes bones dades, i mantenia que, segons una enquesta entre els seus membres, el 77% de les empreses de distribució preveia una campanya de Nadal “igual o millor” que la de l’any passat.
Sembla que els enquestats no anaven pas errats. Aquest matí, he rebut l’Indicador Retail Comertia del mes de desembre, que diu: “El 76% dels socis valora la campanya de Nadal igual o millor que l’any passat, en afluència de gent i en volum de vendes”. No en va, “al llarg d’aquest desembre, el 69% de les empreses associades ha tingut un augment de vendes en valor respecte del mateix mes de l’any anterior. En conjunt, els sectors d’activitat i establiments adherits presenta una mitjana de creixement del 3% durant el desembre, respecte del mateix mes de l’any anterior”.
Elisabet Vilalta, directora general de l’associació, em comenta que els creixements han estat molt diferents, segons els sectors. “Els àpats de les festes han fet que les categories d’alimentació bàsica i no bàsica hagin encapçalat els creixements de les vendes, amb el 9,7% i 5,5%, respectivament.” I afegeix: “De cara al 2026, els empresaris apunten a l’augment de vendes –en línia i presencial–, la retenció i contractació de nou talent i la reducció de costos fixos –lloguer, personal, oficines…– com a principals reptes, coincidint amb l’inici del nou any.”
Aquesta percepció de més moviment a les botigues té una demostració empírica. Les dades de trànsit per als vianants i entrades en botiga, registrades per TC Group Solutions i sabudes ahir, mostren una campanya de Nadal més forta que no l’anterior i que ha tancat amb uns resultats en positiu a tot l’estat espanyol, tant en flux de persones com en l’accés als punts de venda. Barcelona, malgrat haver registrat uns resultats per sota de la mitjana de l’estat, presenta un augment del 3,6% en el trànsit exterior i del 3,5% en les entrades en establiments. A Catalunya, aquesta mitjana puja, amb un 4,5% més en trànsit exterior i un 3,6% més en entrades. La gent, doncs, aquí s’ha animat i ha sortit més a comprar.
Aquesta percepció també me la transmet Mònica Gregori, presidenta de Pimec Comerç, que diu que han notat un augment de l’afluència a les botigues de proximitat i les vendes. Ara encara en calculen les dades, però m’apunta un aspecte que em sembla molt interessant. “Notem que hi ha un retorn del perfil jove a les botigues. Des de la covid-19, les compres per internet havien crescut molt, però enguany notem una certa inflexió, i ha augmentat la venda presencial.” I fa una descripció molt positiva de la gent jove que fa compra presencial, com a portadora d’una ètica de consum important. “Saben perfectament què volen i, en general, no fan compres compulsives. Tenen la despesa molt planificada, i tenen molt presents uns valors, com la sostenibilitat, a l’hora de prendre una decisió d’adquisició.”
Del mateix parer és Gabriel Jené, president de Barcelona Oberta. “Des del Black Friday, les vendes han anat bé. Això sí, hem tingut dos dissabtes de desembre, cabdals per a nosaltres, que van punxar per culpa de la pluja. De totes maneres, les vendes es van reactivar i, sobretot, de Nadal a Reis han estat molt bones. El fet que fes calor abans del Black Friday ha significat que el comerç tèxtil hagi tingut un estoc de peces d’abrigar que ha anat sortint amb el fred d’aquests últims dies, i també sortirà a les rebaixes.” Com a aspecte més destacat de la campanya, em comenta que ha notat “una propensió més alta a consumir en el comprador local”: “Si més no, en els nostres eixos comercials. És cert que, sobretot al centre de la ciutat, hi ha hagut molts visitants d’altres indrets de Catalunya i estrangers, però el client local ha reaccionat molt bé.”
En preguntar quina flaire hi havia per a les rebaixes, he notat un to positiu en tots ells, però amb prudència. Diu Vilalta: “El 44% dels socis de Comertia preveu una campanya de rebaixes igual o millor que la del 2025, el fred hi ajudarà”, comenta. Per la seva banda, Jené creu que, per més que ara hi ha llibertat en els preus i que es fan moltes promocions durant l’any, “les rebaixes tenen una connotació especial, i al marge de les vendes a preus especials que ara sovintegen, el fet és que la majoria dels comerços les comencen el dia 7 de gener”. I, igual com diuen a Comertia, ell també creu que el fred ajudarà a liquidar, sobretot, tots els productes per a combatre’l. Finalment, Mònica Gregori apunta que la situació ha canviat aquests darrers anys i que la despesa del Black Friday fins a Reis ha estat alta. “Cadascú té un pressupost determinat per a gastar i molts ja han fet una despesa alta i els queden pocs diners, o gens, per a les rebaixes.”
Aquesta reflexió de la presidenta de Pimec Comerç és rellevant i realista, però hi ha qui pot decidir d’estirar més el braç que la màniga, en aquests dies de grans oportunitats. I aquí apareix la veu de la prudència del Banc d’Espanya. Segons les seves dades, constata que “hi ha una tendència preocupant cap a l’ús del crèdit i alerta sobre el creixement del finançament a les llars, que ha assolit els 113.000 milions d’euros el mes de novembre, cosa que marca nivells de crèdit al consum no vists des d’abans de la crisi sanitària”. I no es tracta del volum i prou, sinó també de la seva dinàmica, que ha anotat un augment del 12,6% interanual, per sobre de l’11,5% de l’octubre. És a dir, que hi ha més finançament per a compres i despesa quotidiana, en un entorn en què el preu del diner ja no frena, com en els pics recents.
En definitiva, una campanya de Nadal que ha estat positiva, com es preveia, i un començament de rebaixes animat pel fred, però que cal mirar-lo amb prudència.
