07.06.2007 - 18:07
La primera gran operació del Grup 62 des que es va constituir l’estiu de l’any passat, laButxaca, ja s’ha presentat. Al nou segell, s’hi publicaran setanta títols de butxaca l’any, a preus assequibles. El principal objectiu és d’arribar a nous lectors. Per això els llibres s’hi publiquin es trobaran també a les grans superfícies. La campanya de promoció és molt agressiva: fins el 31 de desembre regalaran un iPod als lectors que adquireixin vuit títols de laButxaca.Fèlix Riera, director editorial del grup, ha anunciat que destinarien 120.000 euros a promoció (cartells a les llibreries, falques radiofòniques, anuncis als mitjans de comunicació, als autobusos de Barcelona…).
L’operació de laButxaca ha anat acompanyada d’una feina important de distribució. Objectiu: arribar a nous punts de venda, que fins ara treballen molt poc el llibre en català, com les grans superfícies. Segons que ha confirmat Josep M. Amargant, cap de vendes de Catalunya de la distribuïdora Enlace, que forma part del grup, els llibres del segell es trobaran a vuit-cents punts de venda, i creu que poden arribar al miler. Grans superfícies com Carrefour, Eroski, Bon Preu, Alcampo i OpenCor vendran aquests llibres, que també es trobaran als quioscs, a les llibreries tradicionals, a les petites llibreries de la costa, durant l’estiu, i a nous punts de venda de les Illes Balears i del País Valencià.
Els llibres valdran 6,50 euros i els de format més gros, 11,95, preus competitius amb els llibres de butxaca que s’editen en espanyol. Es publicaran entre seixanta i setanta títols l’any, que es concentraran en dos moments, al gener i al maig-juny.
La voluntat del Grup62, segon Fèlix Riera, és d’obrir el segell a tot el sector editorial, més enllà del grup: ‘Un segell de butxaca és com una marató, i els corredors de fons saben que és millor anar acompanyat.’ Ha dit que ja havien parlat amb la Campana, Ara Llibres, Random House, però que no havien tancat cap acord. De primer han volgut sortir al mercat i veure la repercussió de l’operació. De fet, la previsió és de vendre 4.000 exemplars de mitjana per títol. El tiratge dels primers vint llibres ha estat de 100.000 exemplars. Per Riera, aquest és un projecte estructural i estratègic del Grup62.
LaButxaca formarà el seu catàleg amb criteris independents dels de les altres editorials del grup. La voluntat, segons Eugènia Broggi, que n’és l’editora, és de publicar títols que reuneixin característiques diferents. Els primers vint volums escollits volen reflectir aquesta varietat d’opcions, des del best-seller a l’alta literatura: ‘Memòries d’Adrià’ de Marguerite Yourcenar; ‘El zahir’ de Paulo Coehlo; ‘La meitat de l’ànima’ de Carme Riera; ‘Trilogia de Nova York’ de Paul Auster; ‘Gràcies per la propina’ de Ferran Torrent; ‘Dones’ d’Isabel-Clara Simó; ‘Història de Catalunya’ de Toni Soler; ‘L’amic retrobat’ de Fred Uhlman; ‘Pa negre’ d’Emili Teixidor; ‘El nom de la rosa’ d’Umberto Eco; ‘El quadern gris’ de Josep Pla; ‘L’edat de ferro’ de J. M. Coetzee; ‘El cor és un caçador solitari’ de Carson McCullers, ‘Cavalls cap a la fosca’ de Baltasar Porcel; ‘Una dona difícil’ de John Irving; ‘El quadern de Noah’ de Nicholas Sparks; ‘Viatges i flors’ de Mercè Rodoreda; ‘Tòquio blues’ d’Haruki Murakami; ‘El vigilant en el camp de sègol’ de J. D. Salinger; i ‘Dissabte’ de Ian McEwan.
L’editora Eugènia Broggi treballarà al costat de Jordi Cornudella, responsable del fons editorial del grup. Cornudella ha comentat que, dels vint primers títols, només n’hi havia un que no era de ficció, però que la no-ficció tindria un pes important en el catàleg i que també s’hi publicaria poesia. Més endavant, quan el segell s’hagi consolidat, s’hi obriran sèries, de novel·la negra i d’algun altre gènere.
Tots els llibres s’han recompost amb una tipografia unificada, són edicions revisades i millorades, quan s’ha considerat necessari. Cornudella ha posat com a exemple el volum de Mercè Rodoreda, ‘Viatges i flors’, que incorpora per primera vegada dues correccions que va suggerir l’autora.
(Foto, d’esquerra a dreta: l’escriptora Isabel-Clara Simó, i els editors Eugènia Broggi, Fèlix Riera i Jordi Cornudella.)
Enllaços
Més informació a VilaWeb Lletres.
