La directora d'Indústria i Distribució de Deloitte, Victòria Larroy, ha destacat que el pressupost nadalenc dels espanyols va augmentar un 5,1% el 2007 i que el 2008 baixarà per primera vegada des que l'enquesta s'efectua a l'Estat espanyol. El 57% dels espanyols se sent força segur respecte a la situació laboral, la meitat creu que l'economia no millorarà el 2009 i el 60% indica que aquest any tindrà menys diners per a les compres nadalenques. Segons les respostes dels 1.403 entrevistats, el 64% comprarà fora de temporada (el doble que el 2007): el 36%, abans, i el 28%, després.

L'any passat, un 28% avançava les compres i el 4% esperava a després de Nadal. Més de la meitat elaboraran un pressupost i el 24% el farà aquest any per vegada primera; el 48% dedicarà més temps a buscar el millor preu. Cada família destinarà a regals el 39,2% (357 euros) de la despesa total, mentre que suposaven el 57% el 2006 i el 40,2 % el 2007.

El descens dels regals el notaran més els companys de treball, els amics i les ONG (donatius) i menys els fills i la parella. Aquest any, el 51% comprarà coses més útils, el 38% no adquirirà marques, el 29% optarà per les promocions i el 28% consumirà menys articles de luxe. En relació amb els regals més desitjats pels adults, els diners figuren en tercer lloc, després de la roba i els llibres, però ocupa el novè lloc en una llista de deu articles més regalats.

L'encariment de l'alimentació, la disminució del diners disponibles, el menor nivell d'ingressos, la crisi financera i l'encariment del combustible són les causes adduïdes per aquest ordre per a la reducció de la despesa.

MARQUES BLANQUES
Els hipermercats guanyen en les preferències per comprar aliments durant les festes de Nadal (61%), baixen els supermercats (18%) i es manté el comerç tradicional (11%). Per als regals es trien majoritàriament els grans magatzems (59%) i els hipermercats (55%) o botigues especialitzades (43%). «Les marques blanques són les grans beneficiades de la crisi perquè tenen una qualitat acceptable per un preu ajustat», segons la consultoria Larroy. El 35% comprarà més marques blanques que l'any passat, encara que el 40% continuarà fidel a les de sempre, i el 20% anirà als comerços de gran descompte.