Turquia és la primera destinació dels viatgers russos, seguida d'Egipte i l'Estat espanyol. Els hotelers turcs responen amb extraordinària celeritat a les conjuntures econòmiques del mercat, amb preus de darrera hora amb retallades de fins a dos dígits respecte dels competidors europeus. Enguany, les reserves per fer vacances a Turquia estan sent fluixes, i els majoristes ja temen unes rebaixes que els perjudiquin la competitivitat.

La globalització també ha arribat a Rússia. Enguany tres operadors locals han aterrat a Grècia; i el Carib, els Emirats Àrabs i alguna destinació espanyoles com ara les Canàries aposten fort per atreure'ls. La mateixa Natalie Tours treballa en deu mercats diferents. Jordi Matas considera que cal adoptar una estratègia de promoció més «agressiva». «Augmentar la promoció és necessari no només per mantenir la quota en una conjuntura econòmica complicada, sinó per fer front a la multiplicació de destinacions.»