diumenge, 8 de juny de 2003
>
Art i publicitat dialoguen a la Fontana amb cartells de Cigarrillos París
Coincidint amb l'Any del Disseny, se n'exposen 46 provinents del MCGO
TINA CASADEMONT
.
Girona
La Fundació Caixa de Girona va inaugurar divendres una exposició que, coincidint amb la celebració de l'Any del Disseny, estableix un diàleg entre art i publicitat mitjançant 46 cartells de Cigarrillos París provinents del fons del Museu Comarcal de la Garrotxa, d'Olot.
L'exposició es titula Els cartells de Cigarrillos París (1900-1901) perquè té el seu origen en dos concursos de cartells que es van celebrar a Buenos Aires els anys 1900 i 1901 per promoure la marca. L'empresari olotí emigrat a París i posteriorment establert a l'Argentina Manuel Malagrida va ser el creador de Cigarrillos París i també l'impulsor d'aquells concursos precursors de l'art de la publicitat. Els hereus de l'industrial van fer donació de 46 originals d'aquesta col·lecció al Museu Comarcal de la Garrotxa, d'Olot (MCGO). El 1995, deu anys després d'aquesta donació, el museu d'Olot va presentar-los en una acurada exposició que es va completar amb 61 reproduccions de cartells propietat dels hereus de Malagrida. Una part representativa d'aquella exposició va viatjar un any més tard a Itàlia per participar en la Biennal d'Art d'Alatri. Ara, coincidint amb la celebració de l'Any del Disseny, es presenten els 46 originals a la sala romànica del centre cultural de Caixa de Girona, la Fontana d'Or de Girona, on es poden veure fins al 13 de juliol, juntament amb tres cartells més de Cigarrillos París.
És tota una curiosa coincidència que se celebri una exposició originada en la promoció del tabac en un moment en què els fumadors estan a les portes de ser expulsats de la societat, però l'interès de la mostra va molt més enllà d'això i representa un signe excel·lent del corrent modernista imperant al tombant de segle. De totes maneres, si bé aquest context justifica a bastament el predomini de la dona com a protagonista de les composicions, no deixen de cridar l'atenció uns quants cartells centrats en mainada fumant ostensiblement. En aquest sentit, per exemple, el primer premi del concurs del 1900 va ser per a una obra de Cándido Villalobos amb un nen que s'entreté fent fumar un ratpenat.
En aquella edició s'hi van presentar 118 projectes, 23 dels quals es conserven al MCGO. A la convocatòria del 1901, se li va donar un caire internac
ional i es va obrir a tots els països. S'hi van presentar 555 cartells, i el museu en té 23. Hi van participar els artistes més reputats de l'època, com Ramon Casas (va treure el tercer premi i, descontent amb aquesta qualificació, va deixar de fer cartellisme) i també Aleardo Villa i Leopoldo Metlicovitz (vinculats a la indústria gràfica més important de Milà) o Alphonse Maria Mucha, un dels cartellistes més importants del moment, perquè junt amb Toulouse-Lautrec eren els màxims representants del cartellisme de l'Art Noveau parisenc. En tot cas, els cartells d'aquest segon concurs són més vius de color, més impactants i lluminosos, i es considera que s'ajusten de manera més fidel als paràmetres del cartellisme modernista europeu.
Per deixar testimoni del pas d'aquesta exposició per la ciutat, la Fundació Caixa de Girona ha editat un catàleg que conté la reproducció dels cartells de l'exposició, juntament amb diversos textos dedicats a El cartellisme a Catalunya en el tombant del segle XIX al XX, per Francesc Orenes; a Manuel Malagrida, impulsor de la naixent publicitat, per Francesc Miralles, i a Manuel Malagrida i els cartells dels concursos dels Cigarrillos París, per Antoni Monturiol.
|
)
)
)
)
)
