21.07.2026 - 21:40
|
Actualització: 21.07.2026 - 21:43
The Washington Post · Marina Dias
O Rio de Janeiro, Brasil. Tan bon punt sabé que havia estat convocat per a jugar una altra Copa del Món, el futbolista brasiler Neymar s’adreçà als seus afeccionats amb un missatge. En un vídeo publicat immediatament després d’anunciar-se la convocatòria de la selecció brasilera de futbol, el maig passat, la gran estrella del país, abillat amb arracades de diamants i un somriure d’orella a orella, mirà a càmera i compartí un codi promocional de la casa d’apostes Blaze, amb seu a Curaçao, per engrescar els més de dos-cents milions d’usuaris que el segueixen a Instagram a “divertir-se”.
Al Brasil, hi ha apostes en línia pertot arreu. Les empreses del sector patrocinen festivals de música i equips de futbol; també han estat les grans protagonistes de les retransmissions del Mundial. D’ençà que el país més gran de Llatinoamèrica legalitzà les apostes en línia, l’any 2018, s’han convertit en un dels mercats més lucratius i de creixement més ràpid del món: segons les previsions de la consultora nord-americana Grand View, l’any 2033 arribarà a 9.200 milions de dòlars de facturació (uns 8.000 milions d’euros).
Aquest creixement ha passat factura. El 2024, les pèrdues derivades del joc en línia abocaren uns 1,8 milions de brasilers a l’endeutament. L’impacte ha estat especialment pronunciat per a les famílies més vulnerables: segons dades del govern, en un sol mes de l’any passat els brasilers van gastar centenars de milions de dòlars de “Bolsa Família” –el programa d’assistència social més important del govern brasiler– en plataformes d’apostes. A la sanitat pública, la demanda de teràpies per l’addicció al joc s’ha disparat d’un 140% en cinc anys.
Blaze no ha respost a les preguntes de The Washington Post per a aquest article.
Ací és on entra en escena Caetano Veloso. Mentre el sector del joc aprofita la Copa del Món per a consagrar-se com el soci comercial per excel·lència de l’esport nacional del Brasil, el cantautor –un dels més influents de la història del Brasil, amb sis dècades de carrera a l’esquena– ha unit forces amb uns altres artistes en una campanya que demana d’endurir les regulacions sobre la publicitat i l’ús de plataformes d’apostes.
“Internet i les xarxes socials han fet que les apostes siguin accessibles per a totes les classes socials”, explica Veloso, de vuitanta-tres anys, a The Washington Post, de la seva casa d’O Rio de Janeiro estant. “Ara tothom duu a sobre un mòbil que posa les apostes a l’abast de la mà. Per això s’ha convertit en una crisi de salut pública.”
Als anys seixanta, Veloso fou un dels grans referents del moviment musical Tropicália –una fusió de ritmes brasilers amb influències del rock, el pop i la música d’avantguarda internacional–, juntament amb col·laboradors com ara Gilberto Gil i el grup Os Mutantes. Com a activista polític, fou detingut i empresonat per la dictadura brasilera l’any 1969 i passà els dos anys següents a l’exili al Regne Unit.
Enguany, Veloso ha guanyat el Grammy al millor àlbum de música global, juntament amb la seva germana Maria Bethânia, per l’àlbum en directe “CAU↔BTH”; a 83 anys, continua oferint concerts al Brasil i arreu del món.
El govern del president Lula da Silva començà a regular el joc en línia l’any 2023. Va tancar uns 56.000 portals web il·legals i eliminà prop d’un miler comptes a les xarxes socials que promocionaven plataformes no autoritzades. Els crítics del govern, tanmateix, afirmen que aquestes mesures han fet ben poc per a frenar l’avenç imparable del sector, atès que la publicitat de les empreses amb llicència ha continuat creixent sense aturador.
La Copa del Món ha fet posar la lupa sobre el sector, que la majoria de brasilers considera perjudicial, segons els sondatges. La setmana passada, el govern endurí les restriccions a la publicitat de cases d’apostes, incloent-hi l’obligació d’incloure advertiments sobre el risc d’addicció i de pèrdues econòmiques.
“S’ha acabat venent les apostes com una manera fàcil de fer diners, com una inversió o una solució financera per a les famílies”, declarà dijous passat el ministre d’Hisenda, Dario Durigan.
Històricament, el sector de les apostes al Brasil ha oscil·lat entre la il·legalització i el creixement desmesurat. En declaracions a The Washington Post, Veloso recorda casinos glamurosos com el Cassino da Urca de Rio, on actuaven celebritats com ara l’estrella de Hollywood Carmen Miranda, la “bomba brasilera”.
“Tan sols els freqüentava l’elit del país, i hi actuaven molts artistes”, assenyala. “Avui dia, la situació és molt diferent. La cosa va més enllà dels concerts i l’entreteniment: és un problema que afecta tota la societat brasilera.”
Els casinos, que temps enrere arribaren a ser el centre neuràlgic del sector de l’entreteniment brasiler, foren prohibits el 1946 per immorals. D’ençà que es van il·legalitzar les apostes esportives, l’ofensiva publicitària del sector del joc –incloent-hi campanyes agressives, patrocinis d’equips de futbol i col·laboracions amb personalitats de tota mena– han ajudat a convertir les apostes en fenomen de masses al país.
El poder del sector s’ha fet especialment evident durant la Copa del Món, segons que explica Veloso. La publicitat d’empreses d’apostes ha saturat els directes de CazéTV, que ha ofert tot els partits de franc als brasilers. Els analistes del sector calculen que, durant del torneig, s’han apostat uns 60.000 milions de dòlars (uns 52.500 milions d’euros) arreu del món, i que un 10% d’aquestes apostes s’han fet al Brasil.
Veloso, segons que explica ell mateix, no havia parat mai gaire atenció al sector. Al seu pare no li agradava apostar, diu, i a ell tampoc. La seva única cançó sobre el tema, “A Dama do Cassino” (‘La dama del casino’), tracta, de fet, sobre l’infortuni en l’amor.
“Sóc artista, i els artistes solem ser una mica ingenus”, afirma. “Estem tot el dia ocupats pensant en acords i rimes, i això no sempre ens ajuda a copsar la magnitud i la transcendència dels problemes pràctics de la vida quotidiana.”
Però tot això canvià el mes passat, quan la seva dona i representant, Paula Lavigne, li explicà la magnitud del problema i li recomanà que s’afegís a la campanya “Bloqueu el tigre”, organitzada pel col·lectiu d’artistes 342 Arts. La iniciativa –amb un nom que s’inspira en el Tigre de la Fortuna, un joc d’escurabutxaques en línia– ha aplegat alguns dels artistes més destacats del Brasil, com ara Anitta, Chico Buarque, Djavan i Gil. El vídeo de llançament de la campanya a Instagram acumulà més de quaranta milions de visualitzacions el primer mes. “Em vaig adonar que era una qüestió urgent –diu Veloso–. El nostre objectiu és pressionar perquè s’endureixin les regulacions a la publicitat de les cases d’apostes.” PG Soft, la creadora del Tigre de la Fortuna, no ha respost a les preguntes de The Washington Post per a aquest article.
Veloso està satisfet amb les darreres mesures del govern, però matisa que tan sols són un primer pas. A partir d’ara, diu, no actuarà en concerts ni festivals patrocinats per cases d’apostes, una decisió significativa per a un artista que continua tenint un gran públic: aquest maig, de fet, Veloso va actuar davant dos milions de persones, acompanyat de la cantant colombiana Shakira, en un festival a la platja de Copacabana, a O Rio de Janeiro.
“No puc demanar a tots els meus companys de professió que facin com jo”, diu. “Però jo no ho faré més.”
- Subscribe to The Washington Post
- Podeu llegir més reportatges del Washington Post publicats en català a VilaWeb
