En un vídeo d'aparença casolana es veu una jove parella que s'enfronta amb la difícil tasca d'encabir un sistema de cubells per separar la brossa en una cuina diminuta. Res és impossible: armats d'una cinta mètrica i de llapis i paper, la parella calcula quin és la mida dels cubells que han de comprar perquè hi càpiga tot al lloc que abans ocupava un carret per a verdures. I ho aconsegueixen. Ja tenen els cubells necessaris per separar la brossa a casa tot i que la cuina sigui minúscula. Conclusió? Res és impossible, només s'ha de voler reciclar.

Aquest vídeo forma part de la campanya Aquí reciclem , que ha posat en marxa el Departament de Medi Ambient i Habitatge amb les empreses Ecovidrio i Ecoembes. La campanya consta d'aquest espot televisiu i d'una falca radiofònica, però pica també l'ullet a la societat de les noves tecnologies: a partir d'avui, els ciutadans poden entrar al bloc www.aquireciclem.cat i penjar les seves experiències pel que fa a la pràctica del reciclatge a la llar. La poden explicar amb textos però també amb fotografies i vídeos. Aquest material servirà per, en una segona fase, crear nous espots. La campanya consta de dues parts: la primera, de quatre setmanes, durarà fins a l'inici de la campanya per a les eleccions al Congrés. La segona s'allargarà un any. El cost de la campanya és d'1,5 milions d'euros. Segons el regidor de Medi Ambient i Habitatge, Francesc Baltasar, la campanya parteix de la base que «la gent ja recicla» o, si més no, sap com s'ha de fer. «L'administració ja no ha de renyar la gent, la gent s'inventa noves formes de reciclar i volem que s'intercanviïn les seves experiències aprofitant la societat del coneixement», va explicar.