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| MOTIVOS PARA ANUNCIARSE EN INTERNET |
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- Interactividad entre anunciante y consumidor.
A diferencia de lo que sucede con los medios de comunicación tradicionales, la comunicación en línea ofrece una posibilidad de interacción real entre anunciante y consumidor. Internet es, efectivamente, el único medio que permite una respuesta inmediata a una propuesta publicitaria, porque el usuario puede obtener información o comprar con un solo clic.
- Facilidad para llegar al público objetivo que el anunciante desea y alcanzar un mayor impacto en las campañas.
Internet, como medio de masas, permite llegar al público objetivo deseado porque facilita la acción de segmentarlo según distintos criterios: hora de conexión, frecuencia, materia. Todos estos aspectos aumentan el impacto de las campañas.
- Es un espacio donde se toman decisiones.
La comunicación en línea es el espacio donde se toman más decisiones de compra, porque en él se combinan los aspectos siguientes:
- un elevado reconocimiento de marca
;
- los consumidores pueden encontrar toda la información relativa a un producto, servicio o evento;
- se pueden conocer y contrastar las opiniones de otros consumidores sobre un determinado servicio o producto;
- Se pueden efectuar campañas más efectivas .
La comunicación en línea posibilita medir en tiempo real y con precisión la efectividad de las campañas publicitarias.
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| INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET |
| AÑO |
PRIMER SEMESTRE |
SEGUNDO SEMESTRE |
TOTAL |
| 2002 |
35,55 |
35,55 |
35,55 |
| 2003 |
32,44 |
32,44 |
32,44 |
| 2004 |
43,25 |
43,25 |
43,25 |
| 2005 |
65,97 |
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35,55 |
| Fuente: PricewaterhouseCoopers |
(millones de euros) |
- Después del crecimiento del año 2004, en el primer semestre de 2005 la inversión publicitaria se consolidó.
- La inversión en los medios interactivos durante el primer semestre de 2005 fue de 65,9 millones de euros.
- El mercado manifiesta índices de crecimiento que superan las expectativas del sector:
- 52,5% el primer semestre de 2005 respecto al primer semestre de 2004;
- 28,5% el primer semestre de 2005 respecto al segundo semestre de 2004.
- Uno de los principales motores de crecimiento fueron los anunciantes tradicionales, que, en sus planes de medios, aumentaron las aportaciones en internet. Actualmente, la inversión publicitaria representa un 55% del total.
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